“Geração Z: Pesquisa revela perfil de consumo saudável e expectativas para o mercado em 2024

A “Saudabilidade na Geração Z 2023”, uma pesquisa recente conduzida pela SaudaBe, oferece uma visão aprofundada sobre os hábitos e preferências da Geração Z em relação ao consumo saudável. Com uma amostra de 200 participantes ativos no mercado saudável, o estudo promete insights valiosos para profissionais do setor, desde estrategistas que buscam compreender melhor seu público até empreendedores que almejam iniciar negócios informados.

A Geração Z, composta por nativos digitais nascidos entre os anos 90 e 2010, representa mais de 20% da população brasileira, emergindo como uma parte significativa da população economicamente ativa. Além de serem influenciadores nas decisões de compras familiares, esses jovens são os primeiros a crescerem em um mundo totalmente digital.

A pesquisa, realizada com 200 entrevistados, predominantemente do sexo feminino e com idades entre 18 e 27 anos, proporciona uma visão equilibrada entre as classes A, B e C. A região Sudeste se destaca na amostra, correspondendo a 55,4% do PIB brasileiro.

Alimentação e moradia lideram os gastos mensais da Geração Z, indicando uma mudança de foco em relação às gerações anteriores. Enquanto 11% afirmam não ter interesse em levar uma vida mais saudável, a maioria busca um equilíbrio, com 20% mantendo uma vida saudável e 24% no início dessa jornada.

A saúde mental surge como uma preocupação destacada, com 72% da Geração Z demonstrando algum nível de preocupação. Atividades físicas, embora discutidas em termos de equilíbrio, ainda têm baixa adesão, com preferência por atividades realizadas em casa.

A pesquisa destaca que 66% da Geração Z são influenciados pelo fator sustentabilidade em suas compras. No entanto, mais da metade não está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis, indicando que essas considerações são percebidas como básicas. A Natura é a marca mais associada a produtos saudáveis, seguida por Mãe Terra, Nesfit e Nestlé.

Alimentos e bebidas lideram as categorias associadas à busca pela saudabilidade, com atributos como naturalidade e funcionalidade sendo os mais valorizados. A pesquisa revela expectativas em relação às marcas, destacando a importância da entrega de produtos sustentáveis e do papel informativo e educacional.

A pesquisa da SaudaBe oferece uma visão detalhada do perfil de consumo saudável da Geração Z em 2023, destacando tendências, preferências e desafios. Com a sustentabilidade como fator-chave e uma ênfase na busca pelo equilíbrio e bem-estar, as marcas que compreenderem esses elementos estão bem posicionadas para conquistar a lealdade desse grupo demográfico em ascensão.

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Com informações do Guia da Farmácia